Tim Cook pleacă din funcția de CEO Apple după 15 ani — o eră de la $350 miliarde la $4 trilioane

Pe 8 iunie 2026, Tim Cook a urcat pe scena WWDC pentru ultimul keynote al său ca CEO Apple. Din 1 septembrie 2026, conducerea companiei trece la John Ternus, actualul șef al departamentului hardware. Se încheie astfel o eră de 15 ani în care Apple a crescut de la $350 de miliarde la $4 trilioane.

Contextul: cine era Apple când a preluat Cook

Steve Jobs a fondat Apple în 1976, a fost dat afară în 1985, s-a întors în 1997 și a salvat compania de la faliment. Sub conducerea lui au apărut iMac (1998), iPod (2001), iTunes (2003), iPhone (2007) și iPad (2010) — produse care au redefinit industrii întregi. Jobs a murit în octombrie 2011, la 56 de ani, după o luptă îndelungată cu cancerul pancreatic.

Tim Cook, care conducea operațiunile Apple din 1998 și fusese deja CEO interimar în 2004 și 2009, a preluat oficial funcția în august 2011. Mulți se întrebau atunci: poate cineva să conducă Apple fără Jobs?

15 ani de realizări — Apple sub Tim Cook

Creșterea valorii companiei

Acțiunea Apple a crescut cu aproximativ 1.900% în perioada mandatului său.

Creșterea veniturilor

Când Cook a preluat, Apple raporta venituri anuale de $108 miliarde. În anul fiscal 2025: $416 miliarde — de aproape 4 ori mai mult. Profitul net a crescut de 8 ori, de la ~$14 miliarde la $112 miliarde.

Produse lansate sub Cook

• Apple Watch (2015) — Cook a condus personal lansarea. A creat categoria smartwatch mainstream și a transformat Apple în liderul mondial al ceasurilor premium.
• AirPods (2016) — inițial ridiculizate pentru design, au ajuns să domine categoria căștilor wireless. AirPods sunt astăzi unul dintre cele mai vândute produse de electronice din lume.
• Apple Silicon — M1, M2, M3, M4 (2020–2026) — decizia de a renunța la Intel și de a proiecta propriile chipuri ARM a fost cea mai importantă mișcare strategică a lui Cook. Mac-urile cu Apple Silicon sunt acum cele mai rapide din lume pe consum per watt.
• Apple Intelligence (2024–2026) — intrarea Apple în AI, cu accent pe confidențialitate și procesare locală.
• Apple Vision Pro (2024) — primul computer spațial al companiei.

Serviciile — al doilea Apple

Cea mai subestimată realizare a lui Cook: construirea unui imperiu de servicii digitale practic de la zero. App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV+, Apple Arcade, Apple Pay, Apple Card. În 2025, serviciile au generat singure $109 miliarde — mai mult decât întregul Apple din 2011.

Extinderea globală

Cook a adăugat peste 200 de magazine fizice la rețeaua globală Apple și a extins masiv prezența în China, India și Asia de Sud-Est. Sub el, Apple a transformat retail-ul fizic într-o experiență de brand, nu doar un punct de vânzare.

Ce nu a mers perfect

Niciun mandat de 15 ani nu e fără critici. Cook a fost atacat pentru dependența excesivă de China în lanțul de producție (expusă brutal în pandemia COVID-19), pentru ritmul lent al inovației vizibile față de era Jobs și pentru că a amânat prea mult intrarea în AI față de Google și Microsoft.

Cine este John Ternus — noul CEO

John Ternus, 50 de ani, a intrat în Apple în 2001 și a devenit vicepreședinte senior pentru Hardware Engineering în 2021. El este creierul din spatele tranziției Apple Silicon și al tuturor Mac-urilor, iPhone-urilor și iPad-urilor din ultimii ani. Spre deosebire de Cook — omul de operațiuni și lanț de aprovizionare — Ternus este un inginer și designer de produs prin excelență. Apple pariază că viitorul are nevoie de mai multă inovație hardware, nu de eficiență operațională.

Cook rămâne în companie ca Executive Chairman al Consiliului de Administrație, concentrându-se pe relații cu autoritățile și politici publice globale.

Concluzie

Tim Cook nu a fost Steve Jobs — și asta s-a dovedit a fi exact ce avea nevoie Apple. Jobs a creat produse revoluționare; Cook a construit mașinăria care le-a transformat în cel mai valoros business din istoria omenirii. $350 miliarde → $4 trilioane. O creștere de peste 10 ori în 15 ani. Greu de criticat.